Банк экспертных заключений

Ответ:

Указание в рекламе товара на присвоению   производителю звания «Лучший» в определенной номинации не будет нарушать  Закон о рекламе, а реклама не будет являться ненадлежащей, если  в рекламе будет указано, в какой конкретной номинации  присвоен статус и кем  проводится конкурс, например, путем указания «по версии…». При этом следует обратить внимание, что у организации должны быть в наличии документы, подтверждающее присвоение данного статуса.

Обоснование:

В соответствии с  пунктом  2 статьи 3 Закона о рекламе объектом рекламирования является товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. На основании пункта 4 статьи 3 Закона реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации, является ненадлежащей.

В силу части 1 статьи 5 Закона реклама должна быть добросовестной и достоверной; недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

В соответствии с частью 2 статьи 5 Закона недобросовестной признается реклама, которая, в том числе, содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами (пункт 1); порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента (пункт 2); является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством (пункт 4).

Согласно пункту 9 части 3 статьи 5 Закона о рекламе недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, в том числе   об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград; об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

В соответствии с пунктом  29 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе», использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путем употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами (пункт 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе).

Исходя из разъяснений Пленума Высшего Арбитражного суда следует, что указание в рекламе товара на присвоению   производителю звания «Лучший» в определенной номинации не будет нарушать Закон о рекламе, а реклама не будет являться ненадлежащей, если в рекламе будет указано, в какой конкретной номинации  присвоен статус  и кем  проводится конкурс, например, путем указания «по версии…». При этом следует обратить внимание, что у организации должны быть в наличии документы, подтверждающее присвоение данного статуса.  В противном случае организация может быть привлечена к административной ответственности по ч.1 ст. 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях.

Автор: С.А.Савельева
ООО «ИК Ю-Софт» Региональный центр Сети КонсультантПлюс