Банк экспертных заключений

Ответ:

По нашему мнению, использование слогана «по сравнению с обычным средством» является нарушением Закона о рекламе.

Обоснование:

Требования к рекламе содержаться в ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе).

В числе прочих требований есть требование о добросовестности и достоверности рекламы (п. 1 ст. 5 Закона о рекламе).

П. 2 ст. 5 Закона о рекламе содержит основания для признания рекламы недобросовестной. В частности, недобросовестной признается реклама, содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами (пп.1 п. 1 ст. 5 Закона о рекламе).

При этом, под некорректным сравнением, по мнению Пленума ВАС РФ, изложенной Постановлении от 08.10.2012 № 58, следует понимать сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение товаров, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства.

При использовании слогана «по сравнению с обычным средством» невозможно установить сопоставимость критериев сравнения, а также полноту сравнения, так как это обычное средство не называется в рекламе. Что в свою очередь не позволяет сделать объективную оценку о свойствах данного средства.

Таким образом, по нашему мнению, использование слогана «по сравнению с обычным средством» является нарушением Закона о рекламе.

За данные нарушения организация может быть привлечена к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях.

Автор: Спиридонова Н.А.
ООО «ИК Ю-Софт» Региональный центр Сети КонсультантПлюс