Банк экспертных заключений

Ответ:

Формирование контекстной рекламы с использованием наименования известного бренда без его согласия нарушением законодательства о рекламе не является.

Данный вывод подтверждается судебной практикой.

Обоснование:

В соответствии с п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон № 38-ФЗ) реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно п. 1 ст. 1484 ГК РФ лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со ст. 1229 ГК РФ любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак), в том числе способами, указанными в п. 2 ст. 1484 ГК РФ.

Как следует из п. 2 ст. 1484 ГК РФ исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности, путем размещения товарного знака в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения (п. 3 ст. 1484 ГК РФ).

Каждый способ использования товарного знака, в том числе, не предусмотренный в ст. 1484 ГК РФ, ограничен единым принципом такого использования - это осуществлением использования товарного знака с целью индивидуализации товаров, то есть приданием различительной способности товару или производителю в целях предотвращения смешения товаров. Правообладатель не вправе ограничивать третьих лиц в указании товарного знака, если такое указание не направлено на индивидуализацию товаров, работ или услуг и не способно вызвать их смешения.

По смыслу действующего законодательства словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака, если не вызывает смешения продукции (услуг) правообладателя и лица, использующего такое словесное упоминание.

Включение обозначения, совпадающего с товарным знаком либо фирменным наименованием хозяйствующего субъекта-конкурента, в число ключевых слов при оформлении контекстной рекламы не может рассматриваться как использование средства индивидуализации в смысле ГК РФ, поскольку данное действие не направлено на индивидуализацию собственных товаров (услуг).

Под воздействием конкретного содержания контекстной рекламы у пользователя не может возникнуть впечатление, что при переходе по рекламной ссылке он будет переадресован на сайт правообладателя средства индивидуализации либо сайт, иным образом связанный с правообладателем средства индивидуализации.

Следовательно, формирование контекстной рекламы с использованием наименования известного бренда без его согласия нарушением законодательства о рекламе не является.

Данный вывод подтверждается судебной практикой (см., например, Постановление Арбитражного суда Поволжского округа от 13.10.2022 № Ф06-23672/2022 по делу № А55-254/2022, Определением Верховного Суда РФ от 10.02.2023 № 306-ЭС22-28431 в передаче дела в Судебную коллегию по экономическим спорам Верховного Суда РФ отказано).

Автор: Бондарева С.В.
ООО «ИК Ю-Софт» Региональный центр Сети КонсультантПлюс