Банк экспертных заключений

13 июня 2017

Возможность использования образа человека в белом халате в рекламе о БАДах.

Можно ли использовать образ человека в белом халате в рекламном ролике о БАДах?

Ответ:

Использование в рекламном ролике БАД образа человека в белом халате может привести к спору с контролирующими органами.

Обоснование:

П. 4 ч. 5 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее Закон о рекламе) в общем случае запрещает использование образов медицинских и фармацевтических работников. Образ медицинских и фармацевтических работников допустимо использовать в рекламе:

в рекламе медицинских услуг;
в рекламе средств личной гигиены;
в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники;
в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий;
в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

За нарушения указанного требования организация может быть привлечена к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях.

Как указано в Решении Коми УФАС России от 03.10.2014 № 03-01/8914 по делу № Р 35-05/14, «белый халат» является символом, который прочно связан с образом врача. При этом цвет и фасон форменной одежды, набор предметов, специальные знаки, которые безошибочно укажут на медицинского работника, могут быть различными. В связи с чем реклама сервисного центра с изображением человека в белом халате с головным убором с нанесенным на нем изображением красного креста признан нарушающим требование п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе.

Постановлении Арбитражного суда Северо-Кавказского округа от 13.03.2015 № Ф08-1186/2015 по делу № А63-9114/2014также указано, что «белый халат и белый колпак» у потребителя ассоциируются именно с образом медицинских работников и не оставляют сомнения в профессиональной принадлежности подразумеваемого субъекта, и реклама курсов повышении квалификации с образом «белый халат и белый колпак» нарушает п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе.

Таким образом, использование в рекламном ролике БАД образа человека в белом халате может привести к спору с контролирующими органами.

Обратите внимание, в законодательстве могли произойти изменения.
Мнение эксперта основано на положениях законодательства, действующего на дату подготовки консультации